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1. 什么是化妆品的适正表示？

　适正表示，指的是化妆品的包装、广告、宣传等中所涉及的信息必须真实、准确，并符合相关法律法规的规定。

日本的《药事法》及其相关通知对化妆品的适正表示做了明确规定，例如禁止虚假或误导性表述，确保消费者能够清楚了解产品功能与使用方式。

关键法律依据：
　根据《药事法》第14条的规定，化妆品的功效范围被明确列出，例如“头皮和毛发的清洁”、“保湿”、“皮肤柔软性保持”等内容（参考资料​）。任何超出此范围的表示，如暗示治疗效果，均被视为违规。

2. 化妆品功效表示的合法范围

化妆品的功效表示应符合以下具体类别，避免与医药部外品或药品混淆：

• 清洁与保养功能：如清洁毛发、皮肤，保湿，补充水分和油分。
• 美容效果：如改善肌肤质感、提升光泽、柔软肌肤。
• 防护作用：如防止干燥、日晒保护、防止皱纹产生。
• 辅助性效果：如减轻胡须剃后的不适感，保持头发柔顺。

　　例如，用于洗发水的表示可以包括“去除头发和头皮上的污垢”、“增加头发的弹性”，但不可以表述为“防止脱发”或“促进生发”，这些属于医药品或医药部外品的功效范围。

3. 禁止事项与常见误区

（1）避免绝对性和夸大性词语
　在广告宣传中，诸如“完全去皱”、“迅速消除痘痘”等用词容易误导消费者，属于禁止范畴。

　　替代性表达可以是“有助于减少皱纹的出现”或“帮助控制皮脂分泌”。

（2）禁止暗示治疗功能
　任何直接或间接表明化妆品具有疾病治疗或生理调节作用的表述均为违规。

　例如，“治疗湿疹”或“降低血压”的字眼严禁用于化妆品的宣传。

4. 实践中的注意事项

（1）明确适用范围
　不同国家和地区对化妆品表示的要求可能存在差异，企业需熟悉目标市场的法律法规。

　例如，在日本，化妆品表示必须严格遵循《药事法》的标准，而在中国则需符合《化妆品监督管理条例》。

（2）建立合规检查机制
　企业可设立专业团队，对广告语、包装说明等内容进行审核，确保其合法性和准确性。

　参考日本厚生省发布的替代表述指南，可以找到合规的用语替换建议（参考资料​）。

（3）定期更新知识库
　法规和政策可能随时间调整，企业应持续关注相关动向。

　例如，日本在平成13年（2001年）修改了化妆品功效的分类标准，将某些医药部外品功效纳入化妆品功效范围，扩大了合法表示的范畴。

5. 对消费者的意义

　适正表示不仅仅是企业的责任，也是保护消费者权益的重要措施。

　当消费者通过适正表示了解产品的真实功效时，可以更理性地选择适合自己的产品，避免因误导性宣传而产生经济损失或健康风险。

结语

　化妆品适正表示是企业与消费者之间建立信任的桥梁，也是维护市场秩序的基础。通过遵循法律法规，企业不仅能够提升品牌形象，还能有效规避因不当表示带来的法律风险。在全球化的今天，熟悉不同国家的合规要求，推动自身表示的规范化，已成为每一个化妆品企业的必修课。

【参考文献】

1. 健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集2020年版
2. 適正表示 (厚生省医薬安全局通知)

化粧品製造販売・製造許可　製造販売届